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从新Ipad无抢购看产品营销之道

来源:pchome 2012-07-21

新Ipad于昨日在内地上市了,这一次并没有像往日一样出现大排长龙抢购的局面,这一对比倒是显得有点冷冷清清,难道是人们都不愿意购买新Ipad?苹果的好日子到头了?当然不是,之所以有这样大的反差,是因为以往发售都是黄牛党在作祟,想囤积出奇,高价出售,于是雇人排队购买,而这次,苹果根据以往经验,改变了销售策略,采用提前一天预订,第二天到店取货的模式。同时限购,每人只能买5台。再者货源准备充足,不致于有买断货的现象,这样就使得黄牛们没了赚钱的动力了。黄牛少了,就不会有那么多请去排队的人了。
从这可以看到,苹果的营销之道有其独特一面,大多数商家都希望有人气,希望自己的产品越多从买越好,巴不得有排队长龙出现在自家店面前,可苹果却不这样想,反倒是想着办法让排队的情况不要出现。这体现出其一是为消费者利益着想,不想让购买者太辛苦,二是因为黄牛扰乱市场轶序,使买家在苹果买不到货不能享受到苹果的优质服务,只能在黄牛手里高价购买,长此以往,会影响苹果在消费者中的品牌形象。可见,苹果始终对品牌的维护是非常注重的,而且非常有远见,宁可牺牲短期利益,也不愿其品牌有丝毫负面影响。
是的,对于一家企业来讲,产品是开拓市场的战将,而品牌则是一面旗帜,旗帜不能倒,而且要树得高,让人们看到方向。洁盟公司在超声波清洗设备行业中扯起一面大旗,洁盟品牌就是市场的方向,人们可以从这面旗帜看到这个行业的发展方向,同时,也是一个标杆,供买家参考,供同行们比较。

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