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洁盟品牌直营模式

来源:洁盟品牌 2012-08-30

在许多传统行业,一个品牌要想快速成长,就需要采用加盟模式,拓展经销渠道,快速布局市场。但当品牌成长到一定程度时,就会面临直营与加盟模式的权衡。尤其是现在,时代已不同,苹果的成功营销模式让许多公司企业都想争相效仿。

小米就是其中成功的一例,完全不用经过加盟的方式,而是快速提升品牌知名度,然后就直接到官网订购,当然后来通过联通等渠道代售,但也相当于直营模式了。

不止是数码行业,在传统行业里,鞋包著名品牌达芙妮也在考虑以直营模式为主,这使得其与经销商们的关系变得有些紧张。在日前的达芙妮2013年春季商品订货会上,加盟商联名的《请愿书》称,订货会上款式明显减少,达芙妮的直营店却有很多加盟商看不到的款式,加盟商代理的是整个达芙妮品牌,公司却把款式分成若干块。加盟商认为,没有款式将影响他们的业绩。而在价格上,直营店的价格要比加盟商的低,更让他们感到不满。

可以看出,达芙妮品牌也不能完全抛弃加盟模式,加盟与直营这两种模式的碰撞还将继续。

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